随着气温升高，熟悉的年中大促又将掀起热浪。回看这几年大型的电商节点，品牌方基本都在促销的价格上发力，变着花样的满减活动、限时促销、数量限购……但是，仅仅是价格上的刺激已经让消费者产生疲劳感。

如何在众多品牌中率先脱颖而出呢？作为行业领军品牌的美的冰箱决定为消费者带来一场别开生面的公益行动。

如今海洋问题已成为全球热议事件，每年至少800万吨垃圾倾倒入海，受到海洋垃圾影响的海洋生物种群数量逐年递增。针对这个现象，结合近日对海洋保护的社会话题，美的冰箱在今年的618发起了一场#闻见新鲜#净滩行动，通过线上线下多平台、多组织联动，发起人人可参与的助力净滩活动。用户只需在手机活动页面互动，就能为心爱的海滩贡献一份力，让美的冰箱代替用户到线下实地净滩。

为了扩大净滩活动的影响力，美的冰箱邀请娱乐圈最具影响力的公益代表陈坤作为净滩活动的倡导者，呼吁大家保护海洋环境，把呼吸还给海洋。同时，也将净滩活动的意义延伸至生活，呼吁消费者要关注自己身边的环境，从生活中的细节开始，去发现新鲜闻见新鲜，把身边的纯净留住。

目前，#闻见新鲜#净滩行动在不同的社交平台持续进行中，人人都可参与。在微博平台，美的冰箱联合数十家品牌好友发起“净滩挑战赛”，粉丝与所支持的品牌互动，即可为本次净滩行动助力。助力的人越多，美的冰箱线下净滩数量越多。在微信平台，则号召大家为自己喜爱的海滩助力，让美的冰箱前往净滩，通过实际行动来把呼吸还给海洋。

目前第一轮净滩活动已经开始，6月8日，美的冰箱前往上海南汇嘴进行实地净滩行动。到场有超过上百名志愿者，在历经3小时的净滩活动后，共收集了376千克海洋垃圾。在志愿者的努力下，海滩重新收获了纯净。美的冰箱工作人员表示，截至目前#闻见新鲜#净滩行动在全网已达成600万助力值，将会如约在未来5天开启两轮净滩活动，想要助力的朋友可以前往美的冰箱官方平台获取参与方式。

在各大品牌都忙于打价格战的时候，美的冰箱承担起了社会责任，发起带有公益净滩活动，通过线上到线下，共同努力达成净滩目标，将新鲜的生活理念传递给消费者。相信之后，在传统家电行业还会有更多有所作为的行动让我们眼前一新。